Договоритесь о названиях источников и кампаний заранее. Единый словарь меток полезнее десятков ссылок, в которых одна и та же площадка названа по-разному.
1. Заведите небольшой словарь
Метки — параметры ссылки, которые помогают разбирать переходы в аналитике. Они не создают посетителей и не заменяют установленный счётчик. Используйте короткие понятные значения, например строчные латинские буквы и подчёркивания.
| Параметр | Что обозначает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Площадка или отправитель | telegram |
| utm_medium | Канал размещения | messenger |
| utm_campaign | Общая кампания | autumn_guide |
| utm_content | Конкретное размещение | post_01 |
| utm_term | Ключевая фраза, если нужна | Не заполняем для этого поста |
2. Соберите и проверьте ссылку
Для учебного примера ссылка будет выглядеть так: https://example.com/guide?utm_source=telegram&utm_medium=messenger&utm_campaign=autumn_guide&utm_content=post_01
Откройте её и убедитесь, что переход ведёт на нужную страницу, а перенаправления не теряют параметры. Если адрес уже содержит знак вопроса, новые параметры добавляются через амперсанд. Генератор снимает эту рутинную часть работы.
Внутренние ссылки между страницами собственного сайта не нужно размечать как внешнюю рекламную кампанию. Иначе можно усложнить интерпретацию источников.
3. Сравнивайте не только клики
У двух публикаций может быть одинаковое количество переходов, но разная доля полезных обращений. Сопоставьте трафик с выбранной целью и качеством заявок. Для небольшого числа визитов не делайте далеко идущих выводов.
UTM показывает размеченное размещение, а не доказывает, что человек впервые узнал о вас именно там. На итоговую атрибуцию влияют настройки аналитики и предыдущие контакты. В отчёте «Метки UTM» Метрики можно разбирать собранные параметры.
- Источник и канал соответствуют единому словарю.
- Кампания имеет одинаковое имя во всех связанных размещениях.
- У вариантов публикации разные utm_content.
- Конечная страница открывается и сохраняет параметры.
- В ссылке нет персональных данных и секретов.
ОТ ИНСТРУКЦИИ К ПРАКТИКЕ
Соберите размеченную ссылку
Генератор UTM в Web-Biz помогает составить ссылку из отдельных полей. Работает без регистрации. Перед размещением проверьте полученный адрес и конечную страницу.
Открыть генератор UTM Условия доступа и стоимость — на странице инструмента. Переход не запускает проверку и не списывает средства.